Прочел и накидал себе мыслей в стартапочную записную книжку, прочел в переводе ИИ, заметки писал ручкой на бумаге, и это очень по-саденовски…
Эрик Саден и привидения цифровой эпохи: что маркетологу и стартаперу делать с метафизикой ИИ
В 2023 году во Франции вышла книга философа и писателя Эрика Садена (Éric Sadin) под характерным названием «La vie spectrale: penser l’ère du métavers et des IA génératives» — в русском переводе её еще пока ждут. Перевод заявлен как «Среди призраков: размышления об эпохе метавселенной и генеративного интеллекта». Автор известен как один из самых жёстких критиков технократической эйфории: он не поддаётся на трендовый хайп, а занимается анатомией — вскрывает, препарирует и без анестезии показывает, что творят с обществом алгоритмы, автоматизация и цифровой капитализм. Он — не «технофоб», а техноскептик с философским скальпелем, и именно поэтому его стоит читать всем, кто запускает стартап в области диджитал-услуг и ИИ-интеграции.
И да, это не учебник, не white paper и не гайд по генеративке. Это интеллектуальный прожектор, который светит на вещи, о которых умалчивают отчёты по аналитике и нейромаркетингу. Но если уметь читать между строк, то из этой книги можно извлечь 5 крайне практичных инсайтов — особенно если вы строите цифровой продукт с амбициями выйти на европейский рынок.
1. Не забывай: человек — не алгоритм.
Даже если клиент этого не понял:
Саден говорит: «Искусственный интеллект — это не продолжение интеллекта, а его инверсия. Он не думает, не чувствует и не имеет цели. Он вычисляет». Проблема начинается, когда мы начинаем доверять машинам принятие решений — маркетинг в том числе..
Что берем в стартап: не надо слепо доверять автоматической персонализации. Нужно вшивать в платформу механизмы объяснения (XAI), честно показывать пользователю, почему ему предлагается именно этот продукт или контент. Это не просто этика — это KPI по доверию.
2. Алгоритмы как «невидимая рука» — и почему за неё лучше не держаться:
Саден пишет: «Мы вступили в эпоху автоматизированной власти, где решения принимаются без участия человеческой воли, под видом оптимизации». Это не антиутопия — это интерфейс Amazon, TikTok и Meta.
Что делаем: при проектировании платформы или рекламной кампании не прячем механику — наоборот, объясняем. Например, в интерфейсе рекомендаций — «это предложение основано на вашем интересе к [X]». Это повышает не только доверие, но и вероятность повторного взаимодействия. Прозрачность — это новый UX.
3. Контент ≠ Творчество. Отличай «сделано» от «сказано»
Один из главных страхов Садена — что генеративный ИИ убивает подлинное письмо. «Контент стал машинным, бесчувственным, склеенным из статистических вероятностей. В нём нет ни боли, ни желания, ни стиля», — заявляет он.
Что берём: пусть у вас хоть 10 копирайтеров на GPT, но добавляйте в тексты человеческую метку — ирония, идиосинкразия, стиль, личный опыт. Контент без личности сегодня — это спам. Особенно если вы строите платформу для B2C-коммуникаций: клиенту важно чувствовать, что с ним разговаривает не только движок, но и человек.
4. Этический маркетинг как конкурентное преимущество
Саден много пишет о том, как ИИ системно вытесняет ответственность: «Мы больше не спрашиваем себя “правильно ли это?”, мы просто делаем, если это эффективно». Но эффективность без этики — это краткосрочная удача и долгосрочная катастрофа (включая судебные иски по GDPR).
Что интегрировать: создайте «Этический кодекс продукта». Отразите его в пользовательском соглашении, лендинге, документации. Особенно важно в Европе: сознательная лояльность и доверие к продукту строятся на прозрачности, а не на скидках и пушах.
5. Цифровой гуманизм — или зачем всё это вообще
Саден завершает книгу мыслью о необходимости «новой цифровой сдержанности»: «Нам не нужен очередной супер интеллект. Нам нужна структура, в которой технологии служат жизни, а не подменяют её». Он говорит о цифровом гуманизме — это не мода, это стратегия выживания в эпоху гиперавтоматизации.
Что важно в стартапе: всегда возвращайте себе и команде главный вопрос: «Кому и зачем мы это делаем?». Делайте пользовательские интервью, возвращайте обратную связь, стройте инструменты, которые помогают человеку, а не просто выглядят умно.
Вывод: философия — это не абстракция, а бизнес-инструмент
Эрик Саден — не для всех. Он не даёт рецептов, не пишет манифестов в духе Силиконовой долины. Но если вы хотите, чтобы ваш стартап не просто выжил в океане диджитал‑конвейеров, а действительно стал заметным, полезным и уважаемым — его тексты читаются как маяк.
В эпоху мета вселенных и генеративных иллюзий нужно меньше верить в технологии — и больше думать о людях. Тогда будет продукт. Будет бренд. И будет будущее.
Метки:
#БЛОГ #заметки #записная #книжка #перевод #ИИ #мысли #метавселенная #иллюзии #вера #технологии #думать #люди #бренд #bernhstein_phd
