Василий Бернштейн
Экономический социолог | Консультант по digital-стратегиям
Кандидат социологических наук с бэкграундом в экономике, публичном управлении и стратегических коммуникациях. Уже с 2004 года занимаюсь исследованием поведения людей в экономических системах — тогда это называлось «экономическая социология», сейчас — data-driven маркетинг, поведенческий дизайн и AI-консалтинг.
Я соединяю академическую точность с прикладным умением внедрять стратегии в реальный бизнес — от ресторанов и образовательных стартапов до экспертных брендов и кросс-культурных проектов. Мои решения — не абстрактные «концепции», а выверенные, работающие подходы на стыке технологий, смысла и социокультурного контекста.
Карьера
как двадцать лет в управлении, науке и образовании вылились в digital-консалтинг с человеческим лицом
Образование
от кафедры социологии к цифровым культурам и нейросетевому маркетингу
Карьера
как двадцать лет в управлении, науке и образовании вылились в digital-консалтинг с человеческим лицом
Моя карьера — это почти два десятилетия системной управленческой работы, аналитики, исследований, преподавания и диджитал-проектов, охватывающих государственные структуры, бизнес, образование и международное сотрудничество. На каждом из этих этапов я занимался тем, что сегодня называется digital transformation — только задолго до того, как это стало мейнстримом.
Свою профессиональную биографию я начал в Министерстве экономического развития Республики Башкортостан, где занимался социально-экономическим анализом и оценкой эффективности госпрограмм. Уже тогда — в 2004 году — я видел, что цифровая прозрачность и аналитика способны коренным образом изменить подход к публичному управлению.
Далее — маркетинг, PR и стратегические коммуникации: руководил отделом маркетинга в крупном региональном развлекательном комплексе, выстраивал связи с медиа, создавал концепции кампаний, которые сегодня бы назвали омниканальными. Затем — управленческие роли в мэрии и университете, создание бизнес-процессов, внедрение KPI, работа с GR, аккредитации и стратегические программы развития. Замечательное время российской “оттепели” и диджитализации госсектора — казалось, что будущее безоблачно и наше IT так и будет лучшим в мире.
В ЭГО Транслейтинг, крупнейшем российском лингвистическом холдинге, я как исполнительный директор занимался организацией IT-структур, оптимизацией операционных расходов и автоматизацией работы в условиях пандемии. Всё это — на стыке управления, аналитики и digital-инструментов. Там же шло внедрение ISO, построение гибридных графиков и автоматизация HR-процессов — полный стек операционного и цифрового консалтинга. Тогда жутким и страшным вызовом казалась пандемия и перевод в три дня на удаленку двухсот человек основного офиса.
После переезда в Испанию я получил стартап-визу и статус инновационного предпринимателя, прошёл экспертизу ENISA, основал собственный проект в области digital-маркетинга с применением ИИ для малого бизнеса. Сейчас я провожу консультации, проектирую стратегии, занимаюсь ресёрчем и позиционированием — опираясь на свой колоссальный опыт, академическую базу и технологический инструментарий.
Образование и наука
Моё базовое образование — «Менеджмент государственного и муниципального управления» в УГАТУ, где уже в начале 2000-х я работал на стыке аналитики, администрирования и социологии. Эту междисциплинарность я сохранил на всю жизнь: она стала основой моего подхода ко всему — от политики до брендинга.
Кандидатская диссертация (2007) была посвящена экономической социологии и стратификации через призму земельных отношений. Но суть исследования — в другом: я учился выявлять скрытые структуры мотивации, поведенческие модели и механизмы влияния — то, чем сейчас занимаются поведенческие дизайнеры и маркетологи больших корпораций.
Параллельно шло постоянное повышение квалификации — по HR в Японии, в Шанхае по муниципальному администрированию, в курсах по журналистике и коммуникации, педагогике и управлению кадрами. Я учился видеть общество как систему сигналов, а коммуникации — как систему смыслов.
Мой академический путь — это не просто дипломы и курсы. Это переход от классической социологии к цифровому полю: к платформенной экономике, маркетинговой аналитике, нейросетевым паттернам поведения и новым цифровым идентичностям. И теперь этот путь превращается в прикладной сервис: я объясняю, прогнозирую и помогаю адаптироваться к этой новой реальности тем, кто хочет работать точно и современно.
SKOLKOVO, Moscow school of management — программа «Agile и гибкие методы управления проектами» в Московской школе управления СКОЛКОВО.
Кейсы и клиенты
маркетинговых и социологических исследований в Европе и Азии
довольных клиентов в консалтинге
реализованных проектов в сфере цифровизации бизнеса
бакалавров и магистрантов в ВУЗах